En USA hay 65 millones de hispanos (129 millones en 2050); es el segmento de mayor crecimiento poblacional y económico de USA. El 28% de los hogares hispanos ingresan más de US$ 100.000 y el 7,3% más de US$ 200.000. Gran oportunidad creciente para el mercado turístico de España que necesita reposicionarse.
El 60% de los viajeros hispanos quieren aprender más sobre su propio origen e historia. El 93% viaja con su familia. El 31% viaja internacional (18% los no hispanos). Texas, California y Florida son sus tres principales destinos nacionales. Un viajero hispano adinerado (>US$100k) gasta un promedio de $6,000 por viaje (30% más que los no-hispanos) y realiza dos viajes más por año. El mercado de turismo hispano se acercará al billón de US$ en 2030, triplicando su valor actual.
Analizamos el turismo USA y su relación con España. Evaluamos varios segmentos que pueden conllevar una oportunidad para España. Concluimos que el segmento de “turismo hispano” es el que ofrece una mayor oportunidad competitiva, al ser de continuado crecimiento, poblacional y económicamente, no estar bien atendido, orientado a la cultura/raíces y en el que tenemos una ventaja competitiva (España/Europa) sobre alternativas actuales (Méjico, California, Texas, Florida).